Werken aan verhalen die ertoe doen
Ruth Wetting en Roel Tiemessen vormen samen het creatieve hart van NEWR. Al vijf jaar werken ze als duo aan campagnes en huisstijlen die meer zijn dan een mooi plaatje. Hun werk gaat over betekenis, over maatschappelijk relevante thema’s en over verhalen die verschil maken. “We willen onze energie inzetten voor opdrachten waar we zelf trots op zijn,” zegt Ruth. “Ik hou me voornamelijk bezig met strategie en klantrelaties en Roels talent ligt bij creatie en design.”
Samen sterker dan alleen
Het bureau begon klein. Beiden hadden een achtergrond in de bureauwereld en waren zelfstandig aan de slag gegaan. Ruth: “Wij werken altijd in duo. Ik denk vanuit strategie en woorden, Roel is veel meer een beelddenker. Dat vult elkaar prachtig aan.” Roel knikt: “We werken bovendien met een vaste kring van zo’n vijftien freelancers. Van copywriters tot DTP’ers, van videomakers tot fotografen. Maar alles wat de deur uitgaat, gaat altijd langs ons. Dat vinden we belangrijk.”
Vanaf het begin maakten Ruth en Roel een duidelijke keuze. Ze wilden zich richten op opdrachtgevers en projecten met maatschappelijke relevantie. “In ons vak kun je alle kanten op,” zegt Roel. “Maar als mijn kinderen mij vroeger vroegen: ‘Waar maak je reclame voor, papa?’, dan vond ik het moeilijk uit te leggen als het ging om chips of bier. Daar was ik eigenlijk niet zo trots op. Tegenwoordig kan ik zeggen dat we werken aan onderwerpen die onze wereld een beetje mooier maken. Dat voelt gewoon beter.”
Maatschappelijke impact - als kompas
Die bewuste koers maakt dat NEWR zich vaak bezighoudt met opgaven die niet alleen creatief uitdagend zijn, maar ook positief impactvol. Zoals het werk voor Vereniging Circulair Friesland. Ruth: “Bij hun tienjarig jubileum hebben we de identiteit en conceptontwikkeling gedaan. Daar zie je alles samenkomen: samenwerking, innovatie, kennisdeling. Waarden die sterk in Fryslân verankerd zijn.”
Ook een ander project waarvoor NEWR de communicatie heeft gedaan, laat zien hoe die waarden in de praktijk tot leven komen. In korte tijd wisten boeren, bakkers, leveranciers en chef-koks samen een broodje te ontwikkelen dat biodiversiteit en circulariteit viert: Broodje Boppe. Een broodje dat al het moois van Fryslân samenbrengt en waar Friezen trots op mogen zijn. Roel: “In andere steden duurden vergelijkbare initiatieven maanden of jaren. Hier stond het er in no time. Dat komt door de korte lijnen in Fryslân. Iedereen kent elkaar en wil meedoen. Dat samen doen, die nuchtere ‘laten we gewoon beginnen-mentaliteit’, dat is zó typisch Fries.”
De kracht - van een duidelijk verhaal
Als communicatieprofessionals zien Ruth en Roel dagelijks het belang van een heldere positionering. Ruth: “We helpen opdrachtgevers nadenken over wie ze zijn, waar ze voor staan en waarom en hoe ze dat verhaal het beste vertellen. Het gaat erom dat organisaties zich niet verschuilen achter mooie woorden, maar hun identiteit écht laten zien.” Dan wordt het authentiek en onderscheidend.
Fryslân als voedingsbodem
Het duo ervaart dagelijks dat Fryslân een goede plek is om te ondernemen.Ruth: “We hebben veel buiten de provincie gewerkt, maar zo’n 80 procent van onze klanten is hier geworteld. Dat is vanzelf gegroeid. Je bouwt relaties op, je woont en werkt hier graag, en er is veel affiniteit met lokale organisaties.”
Natuurlijk merken ze soms ook het verschil met de Randstad. Roel: “Daar vind je de grote creatieve bureaus, die als toonaangevend worden gezien. Maar vergis je niet, ook hier ontstaan projecten die minstens zo vernieuwend en waardevol zijn.''
“Het toegankelijke karakter van Fryslân maakt dat iedereen elkaar kan bellen,” zegt Ruth. “Of je nu met een kleine ondernemer of een grote organisatie werkt: mensen willen samen iets voor elkaar krijgen. Dat is een kracht die je niet overal vindt.”
Kennis delen, niet voor jezelf houden
Naast hun werk voor opdrachtgevers nemen Ruth en Roel ook initiatief om kennis te delen in hun vak. Zo organiseert Roel sinds de opkomst van ChatGPT open bijeenkomsten over AI en communicatie. “Ik begon een paar jaar geleden met een avondje pizza en bier voor zo’n vijftien vakgenoten. Inmiddels komen er dertig tot veertig mensen per keer. Het is laagdrempelig, iedereen mag meedoen, en het gaat puur om kennis delen. Er is geen concurrentiegevoel, we zijn gewoon collega’s.”
Die bijeenkomsten illustreren opnieuw de manier van werken die in Fryslân zo vanzelfsprekend is. Ruth: “Het is typisch Fries: zelf iets oppakken, kennis delen en gewoon doen. Zonder commercieel belang. Dat vinden mensen verfrissend en sympathiek.”
Ook de houding ten opzichte van AI zegt veel over hun aanpak. “Sommigen in ons vak zien het als bedreiging,” vertelt Roel. “Anderen zien het als kans. Wij geloven dat het een middel is dat ons werk beter kan maken. Het is juist de combinatie van AI en menselijke ervaring, emotie en creativiteit die het verschil maakt.
Zo doen we dat - in fryslân
Met NEWR laten Ruth en Roel zien dat strategie en creatie hand in hand gaan met maatschappelijke impact. Hun werk bewijst dat de waarden van Fryslân leven – in projecten, in samenwerkingen en in de manier waarop ze hun vak benaderen. Geen loze kreten, maar verhalen met inhoud. Verhalen die Fryslân op de kaart zetten, dichtbij én ver weg.
Blijf op de hoogte
Blijf geïnspireerd en op de hoogte van wetenswaardigheden en nieuws. Volg Merk Fryslân op Linkedin of schrijf je in en ontvang de nieuwsbrief over Merkpositionering Fryslân.