De gelukkigste mensen van Nederland vind je in de provincie van water, landschap en cultuur. De Friezen bejubelden het al in 2018, als Culturele Hoofdstad van Europa. In 2021 zetten ze de schijnwerpers op hun prachtige natuur met Ode aan het Landschap, het landelijke themajaar van NBTC Holland Marketing. Overigens geheel terecht, aldus Lonely Planet, die Friesland eerder een plek in de Top 3 Best of Europe gaf.